第4章 商業の発展と買物動向

第2節 買物動向調査

111　昭和四十三（一九六八）年七月お買物しらべ結果について
　　(『北本町商工会関係綴』)
　　お買物しらべの結果について(四三・七)調
一、日夜、近代化・合理化の下に於て、確実な経営を立てるのは容易でない。商店の経営は消費者本位に、その考え方を尊重することが必要であります。そのためには、消費者がどんな買物への考え方をもっているか、どんな消費者が自分の店をながめているか、消費者がどんな購買行動をするか、日夜心しておらねば、店舗も商品も人構えも満足に出来ません。
その意味をもって、今回、北本町小学校三校の協力を得て、ーー六世帯のお買物調査を実施いたしました。
この調査の結果を中心として、北本町をとりまく商業環境の現況について総合判断を行い、その動きについて特に予見し得る場合は、これについて示唆を与えると共に、条件下に於ける個人経営はどのようであるべきかを検討し、新しい経済環境に順応するために研究し対策が必要であります。特に購買力の、他の市町村への流出防止のための対策については、商店こぞっ
て積極的な意欲を生かし、真剣にとりあげ、北本町商業界の振興のために努力することが責務であります。
尚、この調査により各業種の経営者は、自分の店の商品の流れを真剣に研究し、繁栄を促する様お願い致します。
二、調査事項の集計結果について
　(一)　回答者の区分

中丸	南	石戸	計
四一	四二	三三	一一六

三、回答者の職業別(主人対象)

おつとめ	事業経営者	農業	計
七九	一四	二三	一一六

四、回答者の月々の支出する生活費の区分

三万円未満	三万円～四万円	四万円～五万円	五万円～一〇万円
六	三七	四一	三二

五、回答者のお住まいは

一般住宅	団地住宅	アパート・貸間
九六	一一	九

六、お店をご利用する場合、次の商品は主として、どの市町村にある商店でお求めになりますか。

お買物場所 お買物品目	大宮市 　　％	鴻巣市 　　％	北本町 　　％	桶川町 　　％	東京都 　　％	未解答 　　％
一　日用飲食料品	〇	八	八九	三	〇	〇
二　肉・野菜・魚・果実	三	五	八七	三	一	一
三　金物・荒物	一	九	八三	五	〇	二
四　日用品雑貨	一	七	八二	四	一	五
五　高級食料品	一九	四	三三	五	一六	二三
六　呉服・反物	二七	一六	一五	一一	一九	一二
七　寝具	八	二一	四〇	一一	五	一五
八　男子既製服	二五	一二	一四	七	二四	一八
九　婦人子供服	三四	二三	一六	八	一四	五
一〇　男女洋品	二五	二二	二二	七	一〇	一四
一一　下着・肌着	一四	二八	四〇	六	七	五
一二　紳士靴	三五	一二	一三	五	二八	七
一三　ハンドバック・袋物	三三	一一	一三	三	一九	二一
一四　家具	九	九	四八	二二	一	一一
一五　電気機械器具	一一	九	四六	四	一〇	二〇
一六　農業用機械	〇	三	一八	四	〇	七五
一七　医薬品	二	五	六八	一〇	三	一二
一八　化粧品	四	一一	六三	一〇	三	九
一九　書籍・図書	一一	一〇	四六	八	六	一九
二〇　文房具	二	六	八一	四	一	六
二一　玩具	一〇	七	四九	四	七	二三
二二　時計・指環	一三	四	三三	三	二二	二五
二三　レコード・楽器	二四	五	一〇	五	一六	四〇

この表を参考にして、他の市町村に流れるお客のもとめるものを研究してみましょう。
尚、お客が何を望んで流れて行くかであるが、商品の豊富、衛生的について、販売員のサービス、値段の問題、値札の有無等をよく研究してみましょう。